An Social Marketing führt kein Weg vorbei
An Social Marketing führt kein Weg vorbei
Social Marketing hat das vorrangige Ziel, das „Gemeinwohl“ zu erreichen. Traditionelle kommerzielle Marketingziele sind in erster Linie finanzieller Natur, können aber auch positive soziale Auswirkungen haben. Im Kontext der öffentlichen Gesundheit würde Social Marketing die allgemeine Gesundheit fördern, das Bewusstsein schärfen und Verhaltensänderungen bewirken. Social Marketing ist seit einiger Zeit im Jahr 2021 eine große Industrie und wurde ursprünglich mit Zeitungen und Werbetafeln betrieben, hat sich aber ähnlich wie das kommerzielle Marketing an die moderne Welt angepasst.
Die häufigste Verwendung von Social Marketing in der heutigen Gesellschaft erfolgt über soziale Medien. Soziales Marketing jedoch nur als den Einsatz von standardmäßigen kommerziellen Marketingpraktiken zur Erreichung nichtkommerzieller Ziele zu sehen, ist eine zu vereinfachte Sichtweise.
Social Marketing vs. Commercial Marketing:
Plattformkonvergenz:
Als ein Beispiel für technologische Konvergenz haben verschiedene Social-Media-Plattformen unterschiedlicher Art Funktionalitäten über ihren ursprünglichen Umfang hinaus angepasst und sich im Laufe der Zeit zunehmend überlappt, wenn auch in der Regel nicht so vollständig implementiert wie auf dedizierten Plattformen.
Beispiele sind die Social-Hub-Site Facebook, die im Mai 2007 eine integrierte Videoplattform startete, und Instagram, dessen ursprünglicher Zweck das Teilen von Fotos mit niedriger Auflösung war und das 2013 die Möglichkeit einführte, viertelminütige Videos mit 640 × 640 Pixeln zu teilen. (später erweitert auf eine Minute mit erhöhter Auflösung), die sich wie eine minimale Videoplattform ohne Videosuchleiste verhält. Instagram implementierte später Stories (kurze Videos, die sich nach 24 Stunden selbst zerstören), ein Konzept, das von Snapchat und IGTV populär gemacht wurde, für durchsuchbare Videos von bis zu zehn Minuten oder einer Stunde, je nach Kontostatus. Geschichten wurden später von der dedizierten Videoplattform YouTube im Jahr 2018 angepasst, obwohl der Zugriff auf die mobilen Apps beschränkt ist, mit Ausnahme von mobilen und Desktop-Websites.
Twitter, dessen ursprünglicher Anwendungsbereich textbasiertes Mikroblogging war, passte später die Funktion zum Teilen von Fotos an (wobei Dienste von Drittanbietern wie TwitPic abgewertet wurden), späteres Teilen von Videos mit 140-Sekunden-Zeitlimit und Anzeigezähler, aber ohne manuelle Qualitätsauswahl oder Untertitel wie auf dedizierten Videoplattformen und ursprünglich nur für mobile App-Benutzer verfügbar, aber später in ihren Website-Frontends implementiert. Dann eine Media-Studio-Funktion für Geschäftsanwender, die dem Creator Studio von YouTube ähnelt.
Stay tuned!!!
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